蓝标+方舟子“蓝方”组合成黑公关经典

　　图1：蓝色光标独创的“公知”攻击策略

　　图2：“打假斗士”方舟子撑起“蓝色”保护伞

　　图3：或许蓝标应该多听听网民的评论和说法

　　蓝色光标，这家顶着“中国公关行业上市第一股”荣耀光环，被尊为行业“典范”的公关公司究竟有多牛？从最近“蓝色光标+方舟子”的浩大声势就可见一斑，借“公知”侧面打击，转移重点的公关手法可谓首创，无愧于公关经典。同时，蓝色光标也正着手于发展更多网络红人、公知加入公关队伍，如“一毛不拔大师”就接到了蓝标的重金邀请，但“婉言谢绝”了。

　　事实上，蓝标在公关模式和服务项目都保持着创新。比如在大客户西门子遭到严重危机或竞争时，蓝标独创的借“公知”侧面攻击法，起到奇效，使公众、行业、媒体视线成功转移，成功化解危机

　　，而且使冲突的另一方陷入圈套，而这一模式直到最近才随着“方舟子打假密码”的曝光才大白于天下，令人称奇。

　　如图1

　　通过图表和关系图分析，公知、科普作家“方舟子”和蓝色光标有着千丝万缕的联系，当西门子被老罗因为“冰箱门”搞的死去活来时，方舟子开始对老罗的教育机构打假，且死磕到底；而当韩寒诉百度时，方舟子开始打假韩寒代笔，死磕到底；而当360搜索与百度正面竞争时，方舟子开始对360发难，持续数月月。综上，方舟子的打击，都帮这些蓝标客户解了围，而要不是这一招使用次数较为明显，而且均使用同一名“公知”，可能公众永远不会发现这一奥秘。

　　此外，蓝标还将“造新闻”的能力发挥到极致。日前，微博上有人发图，称北京一些电脑城内攒机店主，贴告示称“本店保证不安装360产品”，并拍摄了多张照片，但就有好事网友亲自一探究竟，才发现这些告示并非店主所贴，而是不知何人所贴，店主发现后就撕掉了。大家这才恍然大悟，又是一次“摆拍”造新闻。而据称蓝标内部对于这一创意十分得意。

　　如图2：“打假斗士”方舟子撑起“蓝色”保护伞

　　纵观蓝标近四年的财报数据显示，IT及高科技企业是蓝色光标主要的收入来源，联想、腾讯等知名IT企业都已经成为蓝色光标的重要收入来源。所以，这些服务对象的动态直接关系到蓝标公司的收益，而现在看来，有竞争蓝标就会有钱赚。

　　但就在蓝标顺风水顺时，也有公众对其表示了不满，比如全国人民一片骂声的工业明胶事件当中，蓝色光标也因为提供危机公关服务，而招致网友谩骂，但这可以说是瑕不掩瑜。

　　如图3：或许蓝标应该多听听网民的评论和说法

　　目前来看，蓝标无论从客户规模，还是业务创新方面，都可能继续支持其成为国内第一的公关集团。虽然光从过去几年的财务指标中，蓝标业绩有所衰退，但从目前的情况看，2012年蓝标将从几大危机公关事件中，凭借创新的公关模式，获得丰厚回报。

　　而与此同时，蓝标的做法会不会引领一股别样的公关风潮，而这种风潮是否会引起国家相关部门的注意，也尚未可知。从金钱方面考虑，蓝标的经营模式和策略无疑十分具有诱惑性。但这种现象，值得行业仔细甄别和深思，公关行业发展方向还需要持续的深入讨论。