谊嘉宝品牌新征程 开启多元化发展战略

——谊嘉宝品牌研讨会暨新品订货会顺利召开

  经过几年的快速发展，谊嘉宝实业有限公司旗下谊嘉宝品牌已经成为中国棉鞋第一品牌。2011年5月３１日，“谊起奋发——谊嘉宝品牌研讨会暨２０１１年冬季新品订货会”在谊嘉宝新厂的展厅隆重召开，谊嘉宝全国各地的代理商云集会议现场，感受谊嘉宝发展的全新面貌。

 
  谊嘉宝董事长林源冻在品牌研讨会上说，谊嘉宝二十多年来坚持深耕棉鞋市场，做精做细棉鞋产品，携手国宝级表演艺术家赵本山五年来，凭借优质的产品谊嘉宝棉鞋已经在市场上形成了广泛的知名度和美誉度，获得广大消费者的喜爱。今后谊嘉宝将继续以棉鞋产品为主导，推行多元化发展战略。

 
  对于这一战略，谊嘉宝总经理庄晓峰在会上进行了深入的阐述。在谊嘉宝多元化战略决策驱动下，２０１０年企业由福建谊嘉宝体育用品有限公司更名为谊嘉宝实业有限公司，2011年，谊嘉宝将从企业内部管理建设到品牌整合塑造，从产品研发到渠道拓展，开启品牌全面提升之路。
  在企业管理和品牌建设方面，谊嘉宝引进知名智囊机构，分别与国内知名的管理咨询公司和广告传媒公司达成战略合作，对内提高管理水平，提升运营效率，对外则提升谊嘉宝品牌知名度和美誉度，提高品牌形象和地位。
  在产品研发方面，谊嘉宝将继续以棉鞋为主，以风尚系列、经典系列、时尚系列、户外系列等服装系列为辅，开启产品多元化战略。
  在渠道拓展方面，伴随着谊嘉宝产品多元化的实施，形成了完善的产品线，谊嘉宝在巩固与提升现有的渠道基础上，将加强百货商场、大型鞋城专厅发展，并开展专卖店的建设。  
 

  除此之外，本次会议还发布了谊嘉宝品牌的“都会户外生活”的全新定位，从新形象、新包装、新空间、新平面多个维度进行呈现。
  谊嘉宝的营销总监余进杰先生表示，品牌是时代所趋，中国已由“制造”的时代转向“创造”的时代，谊嘉宝正是这一趋势的践行者。经过多年的积累，谊嘉宝已经发展成为中国棉鞋第一品牌。在此基础上，谊嘉宝将进行品牌的全新塑造，通过中国驰名商标工商认证的注册，品牌代言人赵本山的战略合作，与央视及各地方卫视等强势媒体的推广，服装等多元化产品的实施，专卖体系的建设，有效的市场管理等多种形式全面提升谊嘉宝的品牌形象。
 

  会议最后，代理商与谊嘉宝高层就渠道升级与管理、终端形象国际化进程、产品开发细节与潮流趋势等问题进行热烈的交流，随后代理商参观了谊嘉宝2011冬季新品，谊嘉宝产品出色的设计和过硬的质量受到代理商的赞赏和肯定，同样也必将获得消费者的青睐。
  据悉谊嘉宝多年来事业蒸蒸日上，特别是近几年取得了迅猛发展，但市场上却深受山寨品牌的侵害，谊嘉宝力图通过本次品牌研讨会和订货会向全国代理商展示品牌的全新形象的同时，促进全国代理商提升品牌意识，加强市场建设和品牌管理，并通过与央视和赵本山等的相关合作加强品牌传播力度，使消费者认清位于福建泉州的谊嘉宝实业有限公司所持有的谊嘉宝才是唯一合法的谊嘉宝品牌。

关键词：谊嘉宝、品牌、赵本山